Как самостоятельно запустить рекламу в РСЯ

Сама реклама представляет собой текстовые, графические или текстово-графические объявления. Их тематика обязательно должна соответствовать тематике той страницы, на которой они демонстрируются. Они могут быть вертикальными, горизонтальными, одиночными или показываться в группе объявлений. Местоположение на странице зависит от конкретной площадки – сбоку, вверху, внизу, посередине.

Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на поиске

Условия показа объявлений в РСЯ зависят от поведения пользователя – они появляются на фоне просмотра сайтов схожей тематики, после изучения предложений с аналогичными или именно продвигаемыми товарами и услугами. В этом основное отличие от рекламы на поиске, показы которой зависят от фраз, по которым пользователь целенаправленно ищет информацию в интернете.

Содержание показываемых объявлений РСЯ зависит от тематики страниц, которые часто посещает или в данный момент просматривает пользователь. Такая реклама отличается креативностью, но ненавязчивостью. Ее задача – обратить внимание, напомнить, пробудить интерес к товару и мягко подвести к покупке. У клиента создается впечатление, что он самостоятельно сделал выбора.

Почему стоит рекламироваться в РСЯ

Рекламу в РСЯ стоит давать по следующим причинам:

• Размещение на качественных, популярных площадках;
  
  
• Низкая цена клика при качестве лида, аналогичном поиску;
  
  
• Широкая аудитория;
  
  
• Большой выбор форматов: графические, текстовые, видеообъявления, смарт-баннеры;
  
  
• Гибкие настройки с учетом демографии, интересов, поведения аудитории;
  
  
• Эффективные автостратегии – они существенно упрощают управление кампанией и повышают ее эффективность.
  
  

Что важно сделать перед запуском рекламы

К запуску рекламной кампании нужно правильно подготовиться:

• Установка Яндекс Метрики и Google Analytics. Эти счетчики помогают собирать и отслеживать аналитику. Без нее оценить эффективность кампании невозможно.
  
  
• Настройка целей. Делают это в сервисе Яндекс.Метрика. Цель должна быть максимально конкретной, например, отправка запроса на консультацию через сайт. Посещение любой страницы сайта – это не конкретная цель, и ее достижение к сделке не приведет.
  
  
• Настройка коллтрекинга. Речь о фиксации, отслеживании и систематизации звонков, поступающих по рекламным материалам.
  
  
• Определение KPI. Под этой аббревиатурой понимают ключевые показатели деятельности. В нашем случае это количество конверсий и итоговая стоимость получения заявки от клиента, пришедшего по рекламному объявлению. Нужно заранее определиться о максимальной и приемлемой стоимости за клик.
  
  
• Проверка кампании на соответствие требованиям Яндекса.
  
  

Предлагаем подробную пошаговую инструкцию по самостоятельной настройке рекламы в РСЯ.

Настройки РСЯ позволяют добавить группу объявлений в ранее созданную кампанию. В одной такой группе может быть до 50 объявлений. Ключи и условия показа для всех будут одинаковы – они задаются на всю группу.

Название

Оно помогает ориентироваться в группах и видно только вам, поэтому в нем стоит отразить тип объявлений. Выше рассмотрено создание текстово-графических объявлений, поэтому и здесь отметим ТГО плюс их тематику. Например, «гаражные ворота ТГО»

География показов

Нужно выбрать один из вариантов: страны, области, города или конкретную точку на карте. Эта настройка позволяет отсечь случайных посетителей и получить качественные переходы. Например, если у вас доставка только по Москве в пределах МКАДа, то показывать рекламу в области нет смысла.

Автотаргетинг

Эта опция обеспечивает автоматический подбор аудитории в зависимости от содержания объявлений, продвигаемых страниц, интересов и поведения пользователей. Подбирать, добавлять и отслеживать ключевые фразы не нужно – алгоритм Яндекса все сделает сам. Например, объявления об установке и обслуживании ворот он покажет тем, то интересуется обустройством участка, установкой забора, охраной территории, подключением автоматики и т.д.

Внимание! Автотаргетинг не рекомендован новым кампаниям, не наработавшим пока статистику. Для его запуска необходимо отследить динамику работы по ключевым фразам.

Ключевые слова

Если автотаргетинг вам не подходит, ключевые слова придется подбирать самостоятельно. Для этого используется сервис Wordstat. Нажмите на три точки рядом с пустым полем для ввода фраз и выберите в выпавшем окне «Подобрать фразы». Система выдаст список, соответствующий вашей тематике.

Использовать одни и те же ключи в РСЯ и поисковой кампании не нужно – они работают по-разному. Для РСЯ подходят высоко- и среднечастотные запросы. Показатель частотности указан цифрой рядом с фразой из списка. Чем он выше, тем больше площадок вам доступно. Увеличить охват можно за счет расширения высокочастотных фраз – добавьте к ним простонародные выражения, используемые в данной сфере. Например, не «ворота в гараж», а «ворота в гараж ракушка», не «купить ноутбук», а «купить ноут». А вот низкочастотные фразы для РСЯ не подходят – ими лучше пользоваться на поиске.

Минус-фразы

Они помогут исключить не подходящие площадки – там, где используются эти фразы, ваша реклама показываться не будет. Алгоритм их добавления аналогичен ключевым фразам. Но, увлекаться ими не стоит – вместе с миниус-фразами можно отключить и вполне лояльные площадки. Например, рекламируя секционные ворота, в минус-слова нужно добавить «железные», «на петлях», «распашные». Это отсечет аудиторию, которой нужны совершенно другие ворота. А вот со словами дорого/недорого, бесплатно, дешево, выгодно/невыгодно нужно быть аккуратнее.

Внимание! Минусы, заданные при создании кампании, актуальны также для групп объявлений, но можно задать ограничения только для последних. Для этого пропишите минус-фразы в группе, и проверьте их отсутствие в настройках кампании.

Интересы и привычки

Имеются в виду интересы и привычки клиентской аудитории в интернете. Здесь можно задать до 30 условий: часто посещаемые сайты, любимые приложения, интересующие организации, интересы аудитории, ее поведенческие привычки. По этим условиям Яндекс распознает потенциальных клиентов и показывает рекламу только им.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Эта опция отвечает за демонстрацию рекламы пользователям, уже посещавшим ваш сайт и похожим по поведению в интернете. Алгоритм Яндекса выбирает их по условиям, отличающимся от настроек поиска. Ретаргетинг можно настроить как для всей кампании, так и для группы объявлений.

Промоакции и параметры URL

Настраиваются так же, как для кампании, но для отдельной группы объявлений и действуют только для последней.

Корректировки

Для перехода к ним нажмите на «Дополнительные настройки». Здесь можно изменить стоимость клика в зависимости от пола и возраста пользователей, используемого устройства для входа в интернет, целевой аудитории, формата объявлений, платежеспособности и т.д. Заданные корректировки действуют для всех объявлений группы, но их установка не обязательна.

Для РСЯ лучше всего подходит текстово-графический формат. Это может быть просто текстовое объявление или добавлением фото либо видео. Но, доступны также графические, мобильные и видеообъявления. Первые представляют собой просто картинку, ведущую на сайт рекламодателя. Вторые ориентированы на формат смартфонов и планшетов. Видео представляет собой информационный ролик до 15 секунд. Для максимального охвата аудитории рекомендуется использовать все доступные форматы.

Ссылка в объявлении

Она должны вести на посадочную страницу сайта или карточку товара в ЯндексМаркет либо соцсетях. UTM-метки здесь приветствуются – они помогают отследить источники кликов и конверсий.

Заголовок, дополнительный заголовок и текст

Для заголовка предусмотрено 56 знаков с пробелами. Здесь нужно аккуратно поработать с ключами – должно получиться информативно, заметно и адекватно требованиям Яндекса. Главное, конкретно указать товар или услугу. Дополнительный заголовок в РСЯ не высвечивается, но добавить его стоит. Для него предусмотрено 30 знаков – повторять заголовок он не должен.

На текст отведен 81 знак с пробелами – в этих рамках нужно лаконично вместить главные преимущества. В каждой группе должно быть не менее 5-ти объявлений с разными заголовками и содержанием. Далее малоэффективные объявления можно отключить – для оценки результативности воспользуйтесь статистикой.

Видео и изображения

Видео система создает автоматически на основе загруженных изображений с добавлением заголовка и текста. Такой формат оживляет рекламу и выделяет ее на фоне конкурентов. Изображение загружается с компьютера. Его можно скачать из интернета, использовать оригинальное фото или коллаж.

Карусель

Подходит для демонстрации товара с разных сторон. Если рекламируется магазин, то для карусели подбирается фото нескольких ходовых товаров. Если речь об одном товаре, можно продемонстрировать его с разных сторон. Услугу также можно продвинуть в карусели, используя изображения ее этапов – от старта до результата.

Кнопка

На ней нужно прописать призыв к действию. Например, «заказать», «оформить заявку», «купить», «положить в корзину» и т.д. На нее же проставляется ссылка, ведущая на посадочную страницу сайта.

Контакты и визитка

Для каждого объявления укажите контакты. Обычно это просто номер телефона или адрес сайта.

Цена

Она может быть конкретной, но обязательно актуальной, а также в диапазоне от и до. При невозможности конкретизировать цену, этот пункт лучше пропустить.

Уточнения

Здесь указывают дополнительные характеристики и особенности товара/услуги или самой компании, не вошедшие в заголовок и основной текст. Например, гарантия в течение 3-х лет, доставка во все регионы, работаем 24/7 и т.д.

Быстрые ссылки

Они помогают быстро переходить на нужные страницы вашего сайта. Например, из объявления сразу в каталог товаров, на страницу с гарантиями, отзывами, в блог и т.д. Тексты для них не должны повторяться – для каждого объявления должны быть свои. Сами ссылки могут вести, как на главную страницу вашего сайта, так и на внутренние.

Модерация и оплата размещения

Итак, объявления готовы. После клика на «сохранить» или «запустить кампанию» они отправляются на модерацию- проверяется соответствие содержания требованиям Директа, доступность сайта и всех его страниц. После прохождения модерации на почту поступает соответствующее уведомление. Кампания готова к показам. Они начнутся сразу после пополнения счета. Демонстрация идет ровно столько, сколько позволяет его баланс. Информация о его расходе регулярно поступает на почту и отражается в личном кабинете. При желании остановить кампанию достаточно нажать соответствующую кнопку.

Не ждите моментального результата. Кампании нужно время для разгона. Скорость отдачи зависит от ее настройки. Если все сделано грамотно, то первые результаты будут заметны через пару недель, но бывает и раньше. Все, опять же зависти от качества настройки. Изучение особенностей продвижения в и освоение инструментов Директа требует времени. Мы поможем ускорить результат и получить новых клиентов через РСЯ в кратчайший срок. Оставьте заявку на сайте – подготовим кампанию специально для вас.