Как настроить контекстную рекламу для интернет магазина

Для интернет-магазина настройка рекламных объявлений – это возможность быстрого получения целевой аудитории (потенциальных покупателей товаров). Она продвигает бизнес, повышает прибыльность, конкурентоспособность на фоне других конкурентов. Ее можно настроить как в Яндекс, так и в Google, в том числе и самостоятельно. Но если вы сомневаетесь, то тогда стоит обратиться к специалистам в области маркетинга, который сделают настройку быстро и без ошибок.

Контекстная реклама находится на главных страницах поисковых систем Google и Яндекс, в разделах сервисов поисковиков Яндекс Дзен, на страницах партнерских сайтов. Ее преимущества в привлечении целевого трафика, недорогой цене клика, работе на аудиторию, большом охвате пользователей, получаемый после размещения объявления сразу.

Настройка контекстной рекламы для интернет-магазина приносит моментальную отдачу. Товаров на сайте могут быть тысячи и для упрощения процесса применять надо фиды или файлы с информационными сведениями об товарах. В них содержатся данные о стоимости, наличии на складе, есть ссылки на целевые странички, изображения. С помощью такого инструмента, как фиды проще работать с категориями в магазине, так как они помогают:

1. Настроить удобную фильтрацию стоимости и категорий;

2. Провести корректировку числа рекламных объявлений;

3. Показать целевой аудитории актуальную рекламу;

4. Учитывать наличие или отсутствие позиций на складе. Если товара нет, то тогда фид поменяется статус автоматическим образом, а не вручную;

5. Быстро обработать информацию сэкономив время;

6. Осуществлять контроль за списком товаров на сайте.

Использование фида позволяет указать больше информации. В нем прописываются дополнительные характеристики, выделяющие товар среди предложений конкурентов. Можно настроить в нем большее количество ключевых слов, что поможет объявлению точно попасть в ЦА.

Успех рекламной кампании зависит от множества параметров. Например, от качества посадочной страницы. Если нет данных для обратной связи с продавцом либо нельзя добавить позицию в корзину, то тогда реклама размещается на сайте зря. Следует убедиться в том, что сайт нормально функционирует, отвечает требованиям покупателя, адаптирован под мобильные устройства, соответствует нормам законодательства Российской Федерации о дистанционной торговле. Никто не отменял привлекательность объявления. Человек, ищущий товар выберет то предложение, которое имеет в себе грамотное УТП и интересную для него подачу.

Настройка Яндекс Директ для интернет-магазина помогает максимально охватить горячие запросы. Перед тем, как настроить Директ нужно загрузить фид. В этих целях необходимо зайти на страничку в Яндекс Директ, найти раздел «Общие списки» и нажать на кнопку «Добавить фид».

Следующий этап прописать название, выбрать вид предпринимательской деятельности, вставить ссылку на файл либо загрузить его с ПК. Вы можете огранить доступ пользователей к файлу, создав пароль и логин. Если говорить о пункте с автоматическим удалением utm-меток, то он имеет смысл при применении фидов с Яндекс Маркета. Поговорим теперь о таком важном параметре, как скорость загрузки фида. Зависит она в большей степени от того, сколько весят файлы. А еще посмотрите на статус в личном кабинете, чтобы понять, что инструмент готов к работе.

Находим баннер «Создать компанию» и кликаем на него. Дальше надо выбрать раздел «Динамические объявления» (или «Смарт-баннеры»). Нужно заполнить все необходимые поля, запрашиваемые системой и установить период времени, когда будут показаны объявления.

Настройка товарной кампании Яндекс Директ подразумевает наличие названия товаров. В этих целях подбирается фид. Дополнительно можно добавить для отслеживания целевого трафика utm-метки. Важно! Заголовок нельзя задать в динамических рекламных объявлениях. Он генерируется автоматическим образом. Вместо заголовка прописывается текст самого объявления. Дальше можно заполнить поля, имеющие в себе быстрые ссылки либо сведения для визитки сайта.

На этом этапе делается настройка фильтров, необходимых для всех групп объявлений. В этих целях нужно придумать название для фильтра. Затем устанавливается цена за клик. Заниматься процессом фильтрования можно через «Дерево категорий». Также используются специальные условия. Если вы применяете в работе «Дерево категорий», то тогда просто подбираются нужные виды товаров. В итоге на все обозначенные товарные позиции будут распространяться выбранные условия фильтров. При необходимости при выставлении фильтра устанавливаются производители и вилка цен на товары. Также надо поставить галочку о позициях, которые есть в наличии. Галочка не нужна, если вам требуется целевой трафик для продвижения предварительных заказов. Если брать во внимание вариант настройки со специальными условиями, то тут возможностей больше, так как задана масса вариантов параметров для работы. Можно указать модель, компанию производителя, стоимость, конструктивные особенности, наименование, комплектацию. Когда вы подобрали нужные условия для товара надо нажать кнопку «Сохранить». Опция помогает создать как один, так и несколько дополнительных фильтров.

Если вы хотите работать со смарт-баннерами, то тогда применяются отдельные товарные позиции либо весь фид целиком, отобранные путем фильтрации. На страничке, где редактируются товары и группы объявлений надо нажать «Новый фильтр». Таким образом можно добавить до пятидесяти фильтров и выбрать ЦА в виде:

• Посетителей, который отражены в Яндекс Метрике, и они были уже на сайте;

• Людей, просмотревших определенные товарные позиции. Им будут показаны рекомендованные товары из фида с фильтрами;

• Пользователей, которые были на сайте, но не переходили на странички позиций. Например, просто посещали главную страничку. Тогда им будут показаны персональные рекомендации из фида;

• Те, кто интересовался похожими товарами, но не был на вашем сайте.

Также надо установить правила отбора товарных позиций. Они помогут определить, какие товары из фида будут использованы, а какие исключены при создании смарт-баннера. Параметры зависят от вида бизнеса, указанного при создании пользователем фида. Например, для розничной торговли фид Яндекс Маркета. Есть опция стратегии максимума кликов или конверсий. В таком случае у пользователя имеется возможность назначения СРА либо СРС в настройках фильтра.

Оплата доступна физическим и юридическим лицам. Пополнить счет можно картой, банковским переводом, ЮMoney, наличными с помощью кода платежа. Рекомендовано пополнить счет на нужную сумму заранее, но учитывая факт наличия НДС в размере 20%. Удобно пользоваться автоплатежем с карты.

Для генерации объявлений нужно зайти на сайт Google AdWords. Сервис представляет собой платформу, которая помогает появляться в результатах, отображаемых поисковой системой. Рекламодатели на Google AdWords также, как и Яндекс Директ платят за показ объявлений пользователям.

Начинаем работу с сервисом

Заходим в профиль Google AdWords. Если в личном кабинете есть объявления, то они автоматически отобразятся. Система перешлет на страничку с целями. Сама цель – это достижение требуемого трафика и уровня конверсии. Целей несколько на выбор. Таких, как звонок в офис для фирм, предлагаемых услуги офлайн, посещение магазина, подходящее для оптовых и розничных магазинов и действие на сайте. Кстати, действие на сайте лучше выбирать для продвижения интернет-магазинов и контентных проектов.

Подбираем геотаргетинг рекламных объявлений

В сервисе рекламодатель может сам выбрать место проживания его потенциальной целевой аудитории. Доступна вкладка размещения рядом с компанией и в определенных населенных пунктах. При выборе «Рядом с моей компанией» сервис за точку отсчета принимает по геолокации то место, где находится пользователь на данный момент. При показе в нескольких населенных пунктах можно указать фактически любую локацию, в том числе и несколько городов, областей для показа рекламы.

Выбираем товары или услуги для продвижения

В самом начале работы с сервисом пользователь вносит данные продвигаемого сайта при регистрации. Системе Google Adwords автоматическим образом генерируют товарные позиции, которые будут рекламироваться. Их можно менять, компоновать, добавлять определенные поисковые фильтры. Также для объявления требуется подбор ключевых слов. Есть функция их генерации, когда используются предоставленные сервисом примеры ключей. При желании можно самостоятельно добавить свои ключевые фразы. Важно! Google пользователям дает определенные рекомендации для того, чтобы сделать рекламу более эффективной:

• Призыв покупателя к совершению действий;

• Включение информационного повода. Это могут быть скидки на товары или акции на услуги;

• Обозначение конкурентных преимуществ интернет-магазина либо акций.

Для достижения целей ремаркетинга полезно добавлять изображения. Такие, как логотип, товарный знак фирмы, фото товаров, контактные данные, телефон. Таким образом клиент при клике обращается либо звонит в компанию.

Распределяем бюджет

Размер денежных трат на рекламное продвижение в Google зависит от ключей и тематики деятельности. Но в начале работы с сервисом не стоит выставлять большой суточный бюджет, потому что можно составить нецелевое объявление либо неправильно произвести настройки. Перед оплатой необходимо ввести данные следующие характера на странице сервиса:

• Вид плательщика. Им может выступать физическое либо юридическое лицо;

• Метод оплаты услуг сервиса. Можно выбрать банковские карты Assist, ЮMoney;

• Обозначить сумму пополнения счета. Есть функция автоматического платежа, когда со счета клиента ежемесячно будут списываться деньги на рекламное продвижение.

После заполнения всех реквизитов сервис проверяет информационные сведения. Проверка может занять до 24 часов, а сам пользователь будет перенаправлен в панель управления. При этом информацию можно изменить как при регистрации на сайте, так и после нее. Когда проверяется рекламное объявление надо установить число его показов пользователям, исходя их целей вашей бизнес-деятельности.

В завершении стоит сказать о том, что Google одна из самых распространенных сетей, охватывающих 90 процентов населения земного мира. Яндекс по больше части ориентирован на Россию и страны СНГ. Что лучше Goofle Adwords или Яндекс Директ? Специалисты рекомендуют пользоваться обоими инструментами для достижения рекламных целей и получения широкого охвата целевой аудитории. Вообще отталкиваться при выборе поисковой системы для показа коммерческих рекламных объявлений нужно от следующих факторов:

1. Бюджет и стоимость за рекламный клик;

2. Дополнительные опции;

3. Количество потенциальных клиентов, обитающих в системе Яндекс и Google;

4. Задачи бизнеса в части продаж.

Обеспечить эффективность рекламы могут и разные виды таргетинга такие, как правильный подбор географического положения пользователей, ключевые фразы, ориентир на аудитории по запросам, места размещения. Настройка сервисов для контекстной рекламы поможет вызвать интерес к товарам и услугам, повысить доход компании, увеличить количество заказов на сайте, конверсию, привлечь новых уникальных пользователей. Контекстная реклама работает быстрее, чем классическое СЕО-продвижение. На нее нужно меньше времени и бюджета. Работает моментально и приводит большое количество уникальных посетителей на сайт.