Заказать аудит рекламной кампании

Качественная и количественная оценка контекстной рекламы, проверка релевантных показателей и многое другое доступно при аудите рекламных кампаний в Яндекс Директ. Он позволяет оценить качество текущей работы, получение кликов и лидов. После многофакторного анализа появится возможность оптимизировать, улучшить показатели, увеличить прибыль. Можно ли сделать аудит рекламы в Яндекс Директ самостоятельно? Предлагаем вам пошаговую инструкцию доступным языком для обычного пользователя.

В аудите учитываются отчеты Яндекс Директ и их общие показатели по кликам, показам, CTR, а также поисковым фразам, площадкам размещения – это отображается в разделе «Статистика». В нем же: поведение целевой аудитории, возраст, пол, регион проживания (геолокация), какое устройство используется для захода на сайт (планшет, ПК, ТВ, мобильник и т.п.).

К ним относятся базовые показатели. Сведения находятся в «Мастере отчетов». Здесь необходимо проанализировать критические отклонения, если они возникли. Для этого надо сформировать новый отчет, выбрав определенный период. За неделю и месяц – это сырые показатели, выбираем период за 6-12 месяцев, чтобы увидеть динамику развития запущенной рекламной кампании.

В нем выбираете базовые показатели, чтобы для начала понять как работает система в целом.

Теперь рассмотрим более подробно обозначенные пункты.

• Показы. Если охват высокий, тем чаще будет показываться рекламная позиция в поисковых системах.
  
  
• Клики. Это непосредственно переходы по объявлениям в поиске.
  
  
• CTR. Является коэффициентом кликабельности и вычисляется по элементарной формуле.
  
  

CTR =(Клики/Показы)*100

Важная итоговая цифра. Чем выше процент, тем приоритетнее реклама. Оптимальное значение для РСЯ колеблется в промежутке 2 %-4 %. На поиске – 10 %-15 %. Ниже 2 % и 10 % считается низким показателем. Над ним стоит поработать оптимизировав рекламные объявления.

• Расход. Общая затратная часть за выбранный период.
  
  
• Среднее значение стоимости одного клика. Это средняя цена, которую вы выплачиваете пользователю, прошедшему по объявлению. Т.е. действует формула, где затраты на рекламу делятся на общее количество кликов.
  
  

• Глубина. Показывает какое количество времени провел пользователь на сайте по переходу по клику. Чем выше среднее значение тем более высокую позицию будет занимать объявление в ТОП-выдаче поисковой системы.
  
  
• Конверсия. Измеряется в процентах. Целевые визиты, это не только посещение сайта, но и оформление заказа/услуги, звонок, последующая покупка и т.п. В разных нишах она будет отличаться, но чем выше цифра тем лучше для рекламной кампании.
  
  
• Цена цели. Понесенные затраты на посетителя, совершившего целевое действие.
  
  
• Конверсии. Количественный показатель: покупки, звонки, заявки, посещения определенных вкладок на ресурсах, регистрации, заказы обратных звонков. Конверсию необходимо определять самостоятельно.
  
  

При формировании сводной таблицы показываются – ошибочные клики (кроме него прямого действия не было. Бюджет потрачен не по целевому назначению, т.е. зря. Когда эта сумма выходит за вложенный бюджет можно говорить о том, что рекламная кампания стала жертвой конкурентов, ботов или других систем. Один из мошеннических способов в Интернете.

Система Яндекс Директ направлена на распознавание атакующих ботов извне. После фиксации, она убирает клики от них. Далее восстанавливает баланс кампании.

Любую сформированную таблицу в «Мастере отчетов» можно выгрузить в форме XLS файла, кликнув по кнопке «Экспорт».

Для более информационной картины про целевые визиты и получения более развернутых данных по конверсиям лучше воспользоваться Яндекс Метрикой и «Директ Сводкой».

Переходим в Яндекс Метрику и слева кликаем на «Отчеты», далее «Источники» и «Директ, сводка».

Выбираем период для анализа.

Можно указать последний значимый переход (внешние посещения) или выбрать другую позицию, в зависимости от предпочтений на данный момент, отдельно будут показываться внутренние, прямые заходы на сайт. Это подходит для «горячей ЦА», с «холодной» (РСЯ) – ставим отметку на «Первый переход»

Отмечаем цели, кликая на «Метрики».

Система дает выбрать только 10 пунктов. Поэтому отчет надо формировать обдумано, чтобы аудит кампании в Яндекс Директ был содержательным с последующими рекомендациями для улучшения итоговых цифр.

Если какая-то цель имеет наименьшее значение, значит пользователям этот способ коммуникации неинтересен. Например, звонки более востребованы, чем оформление заявки в «Корзине» или «Заполнение формы заказа».

Дает информацию во время аудита рекламных кампаний в Яндекс о ключевых поисковых запросах. Даже если пользователи Интернета не кликали на показанное объявление.

Благодаря ему узнаете:

• фразы, вводимые при поиске;
• фразы, которые стоит убирать из семантического ядра;
• минус-фразы. Они полностью блокируют целевой трафик.